Bagaimana langkah-langkah peraturan akan berdampak pada industri vape di China?

Industri vape China telah menunjukkan ketahanan yang luar biasa dalam menghadapi tindakan keras peraturan sebelumnya. Larangan penjualan rokok elektrik online yang diterapkan pada 2019 merupakan pukulan besar bagi industri karena tiba-tiba terputus dari aliran pendapatan penting. Namun, beberapa pemain industri terbesar mampu mengatasi badai dengan meningkatkan jejak toko bata-dan-mortir mereka – sering ditempatkan di lokasi yang menonjol di area perbelanjaan yang sibuk – yang memungkinkannya untuk mempertahankan tingkat pertumbuhan yang tinggi .

Langkah-langkah baru menandai pendekatan yang jauh lebih keras terhadap industri. Beberapa pembatasan dan larangan baru dapat membuat jalan di depan jauh lebih tidak pasti dan bahkan membuat pasar domestik secara signifikan kurang menguntungkan.

Masalah yang paling mencolok bagi industri ini adalah larangan penjualan vape beraroma, karena ini adalah salah satu daya tarik utama dari produk tembakau tradisional. Saham RLX Technology e-rokok, pemimpin pasar di Cina,turun 36,8 persensetelah rilis langkah-langkah baru.

Meskipun tidak ada data pasar yang konkret tentang topik tersebut, bukti anekdotal menunjukkan bahwa sangat sedikit pengguna yang memilih rasa tembakau. Sebagian besar pemasaran seputar produk juga berfokus pada pilihan rasa yang berbeda.

Sisi baiknya adalah bahwa tindakan tersebut hanya secara eksplisit melarang penjualan vape beraroma di China, dan tampaknya tidak melarang produksi atau ekspor vape beraroma. Oleh karena itu, perusahaan rokok elektrik China mungkin dapat terus tumbuh di pasar luar negeri di mana ada lingkungan peraturan yang lebih longgar, seperti Eropa dan AS.

Selain larangan, penerapan platform transaksi e-rokok juga bisa menjadi angin sakal utama bagi industri. Platform tersebut menunjukkan bahwa rokok elektrik akan dikenakan harga dan persyaratan kuota yang sama dengan produk tembakau tradisional. Hal ini akan sangat merugikan daya saing industri dan dapat menghambat inovasi dalam teknologi yang masih bisa menjadi lebih aman dan sehat.

Persyaratan untuk membuktikan suatu perusahaan memiliki jumlah modal dan fasilitas yang tepat dapat meningkatkan hambatan masuk bagi perusahaan baru dan kecil yang belum mengumpulkan dana yang diperlukan. Hal ini pada gilirannya dapat menguntungkan pemain mapan yang telah memiliki sarana dan modal untuk memenuhi persyaratan baru dan oleh karena itu dapat lebih mudah lulus penilaian pemerintah.

Persyaratan untuk lisensi dan pendaftaran untuk produsen juga akan merugikan perusahaan kecil sambil membantu memberi perusahaan dengan pendanaan dan fasilitas yang lebih baik keunggulan kompetitif. Namun, ini juga menempatkan harapan yang lebih tinggi pada produsen hulu dan berfungsi untuk menstandarisasi industri dengan benar. Ini pada akhirnya akan baik bagi konsumen yang bisa mendapatkan produk yang lebih andal, berkualitas lebih tinggi, dan lebih aman.

Perlu dicatat bahwa peraturan memang membantu melegitimasi industri yang status hukumnya sebelumnya meragukan. Beberapa investor khawatir bahwa China akan memberlakukan larangan langsung terhadap rokok elektrik, karenaHongkonglakukan pada bulan Oktober tahun ini. Banyak negara Asia lainnya, seperti Singapura, Thailand, dan India, telah mengambil pendekatan garis keras yang serupa. Dengan memasukkan vaping ke dalam kerangka hukum industri tembakau, China memberi industri hak untuk eksis.